C’est le slogan illustrant la nouvelle philosophie et la nouvelle campagne Oticon. "People first" demeure la signature et l’"ADN" de la marque, selon les termes de son président Søren Nielsen. Mais il faut se préparer à répondre aux attentes d’une nouvelle génération de consommateurs, aux comportements totalement inédits, plus exigeants pour leur santé, attentifs à leur bien-être et très informés, notamment par le biais des nouveaux médias et tout particulièrement d’Internet. Oticon s’engage à donner aux utilisateurs les moyens de pouvoir communiquer librement, d’interagir naturellement et de participer activement. Au-delà de la philosophie, la société compte bien s’appuyer sur ses avancées en matière de "Spatial sound", permettant notamment une meilleure localisation des sons. Cet avantage doit permettre de conférer au cerveau les repères et les clés d’une compréhension facilitée, en toutes circonstances sonores.