Amplifon vient d'annoncer son entrée en Turquie via l'acquisition, pour un montant d'un million d'euros, de 51 % de Maxtone, réseau de distribution d'aides auditives turc. Avec ce rachat, le groupe italien prend position dans une région où il n'était pas encore présent et qui bénéficie d'un fort potentiel de croissance. Rappelons que la Turquie est considérée comme la 14^e puissance économique mondiale, avec un marché des aides auditives augmentant à une cadence soutenue, passant de 25 000 aides auditives vendues en 2001 à plus de 100 000 unités en 2010 (taux de croissance annuel cumulé de + 15 %).

Maxtone est le premier distributeur turc à avoir initié une approche de distribution innovante à travers des magasins au concept moderne et avant-gardiste. La société a ainsi développé un modèle économique novateur reposant sur une formule mixte à la fois médicale et de distribution, très différente du marché local traditionnel où généralement l'approche médicale prévaut.

Maxtone représente huit centres basés dans les villes les plus importantes de Turquie : Ankara, Istanbul, Izmir et, à venir, Bursa et Adana. Ces villes couvrent approximativement un tiers de la population totale. Les perspectives de vente pour 2012 affichées du groupe sont de près de 2 millions d'euros.

"Au sein d'un marché très fragmenté comme la Turquie, le groupe Amplifon prouve une nouvelle fois sa capacité à trouver une société locale cultivant les mêmes modèles de distribution et des valeurs corporate similaires, qui bénéficie qui plus est d'une excellente réputation au sein de la communauté médicale et scientifique", s'est félicité Franco Moscetti, P.-d.g. d'Amplifon.  Et d'ajouter que l'expertise de l'équipe de Maxtone et sa profonde compréhension du marché fourniraient à Amplifon la capacité d'identifier et procéder à d'autres acquisitions pour poursuivre son développement.

En Turquie, le système de santé public mène une politique de sécurité sociale efficace, le pays compte près de 72 millions d'habitants, dont 26 millions concentrés dans cinq des plus grandes villes du pays.